のむんだったらUCCいつでもどこでもUCCコーヒーの件

　首位をかろうじて死守する『ジョージア』（日本コカ・コーラ）に対し、2位の『BOSS（ボス）』（サントリー食品インターナショナル）が 猛追するといった勢力図である。

　月刊誌『飲料ビジネス』を発行する飲料総研取締役の宮下和浩氏がいう。

「2000年の売り上げ比を見ると、100（ジョージア）：33（ボス）と大きな開きがあった両ブランドですが、2013年は100：73とボスの 追い上げが凄まじい。昨年、缶コーヒーで伸びたブランドもボスだけですし、首都圏では自動販売機の売り上げを除けば、ボスが ジョージアを逆転してトップに立っている模様です」

　ボスだけが躍進しているのはなぜか。
宮下氏は「幅広い商品群でブランドイメージが高まっている」と話し、こう続ける。

「ボスブランドの四天王と呼ばれる＜レインボーマウンテン・贅沢微糖・BLACK・カフェオレ＞の売り上げを確実に伸ばしながら、 毎年新シリーズを出すサイクルでブランド力を高めています。

　今年に入ってからも、トクホ（特定保健用食品）の『ボス　グリーン』や、セブン＆アイ・ホールディングスと共同開発してBOSSの ブランドも冠した『ワールドセブンブレンド』も発売。
味のバリエーションだけではなく、あらゆる販売チャネルで攻勢をかけています」

　かたや、ジョージアはといえば、マーケティング戦略の効率化が仇となっている。

「2010年からすべての缶コーヒーを＜エメラルドマウンテン＞と＜ヨーロピアン＞のブランドに集約させ、よりジョージアブランドの 価値を高めようとしているが、取り扱いアイテム数が増えていかないし、消費者の購買動機も徐々に薄らいでいる」（業界関係者）

　もちろん、コカ社もサントリーの勢いを静観しているばかりではない。
1月27日からKADOKAWAと連携したスマホ・マガジン『週刊ジョージア』を 創刊するなど、販促強化に余念がない。